变幻饵罪

　　继《我们一起摇太阳》《黄貔：天降财神猫》《红毯先生》后，《八戒之天蓬下界》也宣布撤档。至此，8部春节档电影撤了4部。

　　目前还有《第二十条》《飞驰人生2》《热辣滚烫》《熊出没·逆转时空》在映。

　　在春节档后半程，“有作品要撤档”由传言变成官宣速度很快，“传染”速度也很快。撤档不稀奇，以前常见已经宣布档期的电影撤档，但那多是尚未公映的作品，今年春节档电影撤档之所以显得不正常，除了有多部已经公映的影片一起撤档外，还有一点让人惊讶，档期过半乃至临近结束才宣布撤档，撤档还可以这么“玩”？

　　对于这一撤档现象，网友“打不过就不打了”的评价还算是温和的，还有不少类似于“儿戏”“胡闹”等口吻激烈的批评，也不缺“再映后谁还会去看”这样的质疑。撤档给片方与作品带来的口碑损失是显而易见的，但如果不是成绩实在说不过去，成本回收实在难以为继，谁也不愿意如此撤档。数据显示，撤档作品中票房最高的《我们一起摇太阳》九千多万，票房最低的《黄貔：天降财神猫》不到一百万，这显然与片方的期待相去甚远。

　　撤档是片方决定，并无明确的行业规则对此有约束。当然，舆论场也并非全然一片批评，很多关注撤档影片的观众，对撤档影片表达了关心，表示春节期间没来得及看的个别影片，质量与口碑都不错，等再映了一定会支持观看。也有人觉得，春节档竞争太激烈了，冷热不均，而选错档期的影片会雪上加霜。

　　和4部影片因票房低而撤档不同，由另外4部影片为主角竞争产生的2024年春节档，截至2月17日17时40分，2024年春节档（2月10日—2月17日）档期总票房（含预售）突破80亿。其中暂列第一的《热辣滚烫》票房突破27亿，暂列第四的《第二十条》票房突破13亿。排名前4的影片合计占了九成多的票房，这的确会让人对撤档影片产生情何以堪的感叹，也因此对撤档影片产生了一些同情心，为其撤档增加了一些合理性。

　　春节档参战影片票房分布的冷热不均，展现出这一档期的特殊性：首先，影片类型需要与档期消费需求吻合。这一特征再次凸显，春节需要合家欢电影的这一强大消费惯性，会使不符合这一要求的影片挤到一角；其次，擅长揣摩观众心理，在内容创作上进行精细定位，并且有强大的话题营销能力，是赢得高票房不可或缺的三大要素，在春节档缺一不可；再次，今年春节档三四线城市票房所占份额超过54%，明显高于去年的50%，越是违背这一市场下沉趋势的影片，越有可能丢失内容竞争力。

　　今年春节档，必然有人欢庆胜利，有人总结失算，但如果看不到这一档期暴露的有关创作、档期、市场、营销等多个方面的真问题，则以后还会不断有片方为自身的能力、判断的失误而买单。当下电影市场已经彻底进入“赢家通吃”的时代，这对于掌握资源不足，以及自身也并不足够强大的竞争者来说，更为残酷。

　　当然，这个春节档票房的破纪录，除了影片本身得到了受众认可之外，还有大环境中其他诸多客观因素影响，并非全然是影片的功劳。这一点，档期赢家也要冷静看待，不要觉得一切收获都是天经地义。 

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